Apple Google’ı marka değerinde bir yılda ezdi

WPP ve Millward Brown tarafından bugün yapılan bir açıklamaya göre Apple Google’ı geçerek 2015 ‘BrandZ^TM Top 100 Most Valuable Global Brands’ Dünyanın En Değerli 100 Markası listesinde ‘dünyanın en değerli markası’ unvanını kazandı. Brandz’in Avrupa sıralamasında ise liderliğe SAP ile DEUTSCHE TELEKOM yerleşti. Avrupa markaları, lüks sektöründeki hakimiyetini sürdürüyor.

Haberi genel geyiklerden kurtararak TKNLJ formatında inceleyelim:

• Apple, bir önceki yılın aynı dönemine göre %67 artışla marka değerini 247 milyar dolara yükseltti. 10 bin dolarlık bir şirket değerini yüzde 67 artırabilir ama Apple gibi bir dev?
• İkinci sıradaki Google da büyüme kaydetti ve %9 değer artışıyla 173,7 milyar dolara ulaştı. O kadar çok insanın açılış sayfası olacaksınız, o kadar cep telefonunun içinde olacaksınız ama rakibinizin neredeyse yarısı kadar değeriniz olacak… İnanılır gibi değil
• Bu gelişme aslında duygulara hitabeden yaklaşımla teknolojinin savaşının galibini gösteriyor bize. Kimse buna başka açıdan bakmaya çalışmasın…
• Şu anda 115,5 milyar dolar değere sahip olan bir zamanların devi Microsoft ise, elde ettiği %28 değer artışı sayesinde üçüncü sıraya yerleşti.
• Rapora göre Apple’ın itici gücü o bu değil, kimsenin beğenmediği iPhone 6’nın yarattığı güç.
• Bu arada Türkiye’deki büyük markalarımıza bakalım ve sonra şu veriyi inceleyelim: İlk 100’ün toplam marka değeri 2014 yılına göre %14 artışla, sıralamanın ilk kez yapıldığı 10 yıl öncesine göre ise %126 artışla şu anda 3,3 trilyon dolar seviyesinde.
• İlk on sırada yüzü teknolojiye dönük olmayan 3 marka var, onlar da neredeyse ekonomi tarihi kadar eski şirketler.