Dünyanın en değerli telko markası AT&T

AT&T, WPP şirketler grubu ve Millward Brown Optimor tarafından bu yıl yedincisi yürütülen yıllık BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka çalışmasında iletişim / telekomünikasyon kategorisinde birinci sıradaki yerini koruyor.

ABD’li şirketin değeri 2012’de %1 düşerek 68.9 milyar $ oldu. Ancak, yine de %7’lik bir düşüş gösteren sektör genelinin üstünde kalmayı başardı. Listede her üç şirketten biri değer düşüşü yaşadı.

En büyük çıkışı yapan Verizon oldu. China Mobile (3. Sırada; 47.0 milyar $) ve Vodafone’u (4. Sırada; 43.0 milyar $) geçerek %15 oranında bir büyümeyle 49.2 milyar dolar değere ulaştı.

Japon NTTDoCoMo, %3 oranında bir büyüme açıkladı ve 16.0 milyar $ marka değeriyle 7. Sırada yer aldı; Hindistan’ın Airtel markası 11.5 milyar $’lık marka değeriyle listeye 9. Sıradan ilk kez girdi.

Millward Brown’un Küresel BrandZTM Direktörü Peter Walshe, “Mobil, durgunluk dönemlerinde tüketicinin kesintiye gitmek ya da vazgeçmek istemediği birkaç kalemden biri olarak bir noktaya kadar kendini korumayı başardı. Değiştirmek daha kolay olmaya başladıkça bu süreç bu şekilde devam etmeyecektir. Kazançlı çıkacak telekom ağları, tarifeleri basitleştirilmiş ve tüketici deneyimi yenilenmiş olanlar olacak. Henüz kimse buna erişmiş değil. ”

Telekom sıralamasındaki diğer önemli noktalar:

• Kalite konuşuyor: Akıllı telefonların yükselişi ve veri ağırlıklı hizmetler dikkati yeniden ağ kalitesine çekti. Verizon’un %15 artan marka değeri ABD’de iphone sunan ikinci operatör olmasından kaynaklanıyor. AT&T’nin ayrıcalıklı teklifini sonlandıran Verizon, Vodafone ile de çok uluslu müşterilerinin ihityaçlarına cevap veren bir ortaklık oluşturdu. ABD’nin en büyük mobil hizmet sağlayıcı olan şirket, 49.1 milyar $ değerinde genel sıralamada 9. Sırada bulunuyor. ( Telekom sıralamasında ise AT&T’nin hemen arkasında 2. Sırada yer alıyor.)

• Takip edilecek Cep telefonu Markaları: Telekom pazarının gücü sadece ağ ve platformlarla sınırlı değil. Yükselen telefon markaları arasında Çin markası Huawei ve Samsung da var. Huawei önümüzdeki üç yıl içerisinde en iyi 5 akıllı telefon arasında olmayı hedefliyor. Samsung, son bir yılda marka değerini %16 arttırdı ve Top 100 sıralamasında 54. Sırada yer alıyor. Galaxy telefonlarının başarısı sayesinde Samsung’un şu anki marka değeri 14.1 milyar $. Samsung her yerde bulunan iPhone’a iyi fiyatlandırılmış havalı bir alternatif olarak birçok pazarda Apple’ın yerini çok başarılı bir şekilde alıyor. Markaları ölçümlediğimiz 21 pazarın altısında Samsung Apple’ın önünde ve bu rakamın büyüyeceğini öngörüyoruz.

• Denizaşırı büyüme: China Mobile şu anda kendi ülkesinin sınırlarını aşıyor; Airtel ise Hindistan’dan çıkıp Afrika’ya doğru yayılıyor. Airtel, Güney Sahra ülkelerindeki ekonomik büyümeden yararlanabilecek iyi bir konumlandırmaya sahip.

• Kontrol Savaşı: Bu kadar karmaşık bir sektörde bazı unsurlar ağların işine yararken, bazıları da markaları ihya ediyor. Daha fazla aygıt –kamera ya da tablet gibi- SIM karta ihtiyaç duydukça ağlar bundan faydalanacaktır. Ama, Android gibi yazılım programlarının yükselişi, bu ağların güçlü birer tüketici markası olmaktan ziyade sadece veri ve mesaj taşıyıcısı olma olasılığını ortaya atıyor.