Turkcell içinde ses ve SMS olmayan Lifecell isimli yeni bir yaklaşım yarattı. Artık içinde veriden başka bir şey olmayan bir paket var. Ama iş bu kadar basit değil. Detaylarını sizin de tartışmanıza açmak istiyorum.
2000’li yılların başında Turkcell’de çalışan dostlarımızla konuşurken sürekli konuşma özelliğinin karşısındaki tehditlere karı korkularını dile getiriyorlardı. Ya konuşmaya alternatif yollar üretilirse?.. Neden öncesinde yoktu da 2000’li yıllarda bu korku onları sardı? Çünkü 2000 yılında bayta Avrupa olmak üzere tüm dünyada 3G konuşulmaya başlandı.
Sonrasında bu korku yavaş yavaş kendini unutturmaya başladı. Bir şekilde 2000’li yıllar, bazı merdiven altı sabit hatçılar dışında sesin yerini alacak bir teknolojiyle ön plana çıkmadı. Evet Skype vardı, Microsoft’un Google’ın uygulamaları vardı ama bunlar kullanıcıya sadece veriyle yaşayabilecekleri bir haberleşme konforu vermiyordu.
2010 yılında 4G’nin telekomünikasyon hayatına girmesiyle birlikte bu tip uygulamalar arttı ancak o zamanlardan sonra da şirketlerde ya sesi ikame edecek veriyle kullanılan uygulamalar gelirse korkusu kalmadı. Çünkü başta Turkcell gibi şirketler olmak üzere birçok önde gelen kurum buna karşı önlemlerini aldı ve sırtını kolay ses pazarına dayamak yerine data erişiminin şirketleri olmaya başladı. Turkcell bunu yeni genel müdürü Kaan Terzioğlu’nun gelmesiyle birlikte net bir biçimde, açık yüreklilikle ilan etti zaten.
Turkcell bu alana girmek istediği andan itibaren farklı adımlar atmaya başladı. Örneğin yıllarca derin bir sessizlikte duran müzik uygulamasını canlandırıp, yükseltip, pahalı paketlerin içine ücretsiz olarak koyma suretiyle herkesin bir şekilde kullanmasını sağlamaya çalıştı. TV+ güzel bir hayalden çıktı herkesin kullanmak isteyeceği, kullandıkça mevcut verilerinizden yemeyen bir hale getirdi. Dergilik vardı içinde birkaç yayın olan. Onu geliştirdi, herkesin okumak isteyeceği, içine dergi koyanların para kazanmasını isteyeceği bir şekile soktu. Hatta gazetelerle yepyeni bir hale getirdi.
Tüm bunlarla Turkcell’in hem veri kullanımı arttı hem de hizmetler artık kendi parasını kazanan olgun ürünler haline dönüştü.
Bunun devamında bugünün teknoloji ve telekomünikasyon durumuna bakalım: Geçtiğimiz hafta bir arkadaşım bana bir soru sordu. Cevabını ona SMS attım. Aradan bir gün geçti. Arkadayım bana neden geri dönmedin diye sitemkar bir mesaj attı WhatsApp üstünden… Attım da dedim ona. Biraz şaşkın bir vaziyette “arkadalarım arasında SMS atam bir sen varsın çok şaşırdım gerçekten” dedi bana. Çok güldük.
Oğlum 16 yaşında. Bir telefonu var. Onu aradığımda ulaşmak çok mümkün olmuyor her zaman. Oysa ne zaman veri kullanan bir uygulamadan arasam hemen karşıma çıkıyor. Konuştuğumuzda arkadaşlarını asla sesle aramadığını, hep uygulamalar üstünden konuştuğunu söylüyor.
Kendimden örnek vermek gerekirse… Her ay bana verilmiş 1.000 SMS’in 10 tanesini kullanmıyorum. 1.000 dakikanın 200’ünü bile kullanmıyorum. İyi de niye o kadar dakika ve SMS’im var o zaman? Çünkü en büyük data paketini alabilmek için Turkcell’e vermem gereken para karşılığında veriliyor bana bunlar. Bana sorsalar onda biriyle bile idare edebilirim.
İşte bütün bunlar bir araya geldiğinde geçtiğimiz aylarda “acaba böyle bir paket olamaz mı” diye sordum Turkcell yetkikileriyle yaptığımız sohbetlerde. Güldüler ve üstünde çalışıyoruz dediler. Sonrasında Kıbrıs örneğiyle Lifecell çıktı karşımıza. Türkiye’ye gelir mi bu diye sorduğumda elbette cevabını aldım. İşte bugün o gün.
Geçmişini ve dününü anlattıktan sonra bugününe gelelim hemen TKNLJ formatında:
- Turkcell aboneliklerine baktığımızda bugün BiP 15 milyon, fizy yaklaşık 11 milyon, lifebox 5 milyon, TV+ yaklaşık 4,5 milyon ve UpCall ise 1,5 milyon kez indirildi.
- Super, Extra ve Pro olmak üzere üç ayrı paket ile gelen Lifecell tarifelerinde yer alan uygulamalarda geçerli 50GB yer alacak. Lifecell’de Super tarifesini seçecek abonelere toplam 55GB’lik internet paketi 49 TL’ye satılacak.
- Extra paketini tercih eden aboneler ise toplamda 57 GB’lık internet paketine 59 TL’ye sahip olacak.
- Toplamda 60 GB’lık Lifecell Pro tarifesi ise kullanıcılara 69 TL’den sunulacak. Ayrıca ilk 2 ay içerisinde Lifecell’li olanlara tarifelerindeki internet paketlerine ek olarak 2GB internet de 12 boyunca hediye edilecek.
- Tüm paketlerde BiP’ten BiP’e sınırsız konuşma ve mesajlaşma ile BiP’ten her yöne 1000 dakika arama yer alacak. Yine her pakette Twitter ve Facebook’a özel 2GB’lik internet bulunacak.
Bunun yarınlarını da masaya yatıralım yapmışken TKNLJ formatında:
- Toplantı sırasında arkadaşlar bunun yurt dışında nasıl kullanılacağını sorunca Turkcell Genel Müdür Yardımcısı şu anda nasıl kullanılıyorsa öyle dedi. Bu kullanıcılar için harika bir haber. Ancak yurt dışında otelinde oturmakta olan bir kişi gece uykusuz kaldım haydi birkaç şarkı dinleyeyim, haydi üstüne bir de TV8’in aptalca programlarını seyredeyim dese… Turkcell öyle bir zarara girer ki…
- Turkcell basın bülteninde 55 gigabayt internet kullanımı veriyorum diyor. Hayır. Turkcell 50 gigabaytlık ürün hizmet kullandırıyor ve 5 gigabaytlık istediği yere gitme imkanı sağlıyor. 5 gigabaytla bu çocuklar Youtube seyredecek, şu anda paketlere dahil olmayan Instagram uygulamasını kullanacak, WhatsApp gruplarına ehe ehe diyerek resim gönderecek, telefonunun uygulamalarını güncelleyecek. Buna cevap olarak müzikse müzik, yazışmaysa bip, videoysa TV+ denebilir. Ama kazın ayağı tam olarak öyle değil.
- Turkcell aslında yarışı kendinin iyi olduğu alana çekmeye çalışıyor. Turkcell hem 3G hem 4G ihalelerinde en iyi bant genişliklerini aldı. Data temelli bir savaşta rakiplerinin onunla boy ölçüşmesine imkan ve ihtimal yok. Rakiplerin bizde ucuz gel söylemi de bir süre sonra anlamsız kalacak çünkü verecek bant genişlikleri olmayacak. Hesap çok basit: İnternet sevgi gibi paylaştıkça çoğalmıyor.
- İnternet deyince elbette konunun içine kota ve benzeri muhabbetler girecek. Turkcell’e defalarca neden kota koymak zorundasınız bunu bana anlatın dedim ama ilgili kişiyle röportaj yapmak kısmet olmadı. Belki ilerde olur. Ama işin şu tarafı çok net: ABD’de 3G zamanı kotasız internet denendi mobil operatörlerde. Patladılar. Hem de çok kötü patladılar ve ağlar çalışmaz hale geldi. Bunu aklımızın bir lerinde tutmakta fayda var.
- Bence Turkcell’in yaşayacağı en önemli sorunlardan biri, çok keyifli ve eğlenceli reklamına rağmen bunu anlatamamak olacak. Halkıma fizzy, bip, düt filan demek yerine konuşma ve SMS’i olmayan paket işte diyebilmek lazım. Ama toplantının iletişim tonundan anladığım kadarıyla bunu bir paket olarak konumlamak istemiyorlar. Hatta bu paketten aldığınızda telefonun operatör kısmında Turkcell değil Lifecell yazacakmış. Karizma katmak istiyorlar belli ki. Ama kullanıcıya gidiyorsunuz. Telefon dediğimiz şey de sadece 25-35 yaş arası üniversite mezunu beyaz yakalılarda yok. Bunun çocukları var, yaşlıları var, hamalı var, futbolcusu var. Aman diyeyim de ben… Tarihe not düşeyim de…
- Turkc ell bunu yaparak yepyeni bir dünya yaratıyor en azından Türkiye için. Dünyada bunun örnekleri var. Ama bizde konjonktür değişiyor, kesinlikle değişecek. Bunu yadsımak için 2000’li yılların başından bu yana komada yaşamış, geçtiğimiz hafta uyanmış olmak gerekiyor.