Gürültü Çağında Rıza Üretmek
BÖLÜM 1: Politika PR’ı Nedir, Ne Değildir?
1.1 Propaganda ile iletişim arasındaki sınır: “İkna” mı, “manipülasyon” mu?
1.2 Meşruiyet, güven ve rıza üretimi: Otoriteden ilişkiye geçiş.
1.3 Konumun dili: “Kampanya” (saldırı/umut) ile “Yönetme İletişimi” (savunma/icraat) ayrımı.
BÖLÜM 2: Stratejik Çerçeve ve Oyun Planı
2.1 Hedef: Oy mu, katılım mı, itibar mı, gündem belirlemek mi?
2.2 Kısıtlar: Hukuk, etik, mevcut medya düzeni ve finansman gerçekleri.
2.3 Başarı tanımı: Kazanmak, kaybettirmemek, kilit parti olmak veya yeniden konumlanmak.
BÖLÜM 3: Siyasal Marka ve Kimlik Mimarisi
3.1 Lider markası vs. Parti/Kurum markası: Hangisi lokomotif?
3.2 Kimlik, değerler, semboller ve ritüellerin inşası.
3.3 “Biz kimiz?” cümlesi: Tek cümlelik çekirdek fikir.
3.4 İttifak ve Koalisyon İletişimi: Kendi tabanını küstürmeden ortak hareket etme sanatı.
BÖLÜM 4: Seçmen Segmentasyonu ve Hedefleme
4.1 Kararsızlar, çekirdekler, küskünler ve “sessiz çoğunluk”.
4.2 Duygu haritası: Korku–umut–öfke–utanç–gurur ekseninde seçmen davranışı.
4.3 Mikro hedefleme: Faydası, riski ve “yankı odası” tuzakları.
BÖLÜM 5: Mesaj Stratejisi ve Anlatı Tasarımı
5.1 Büyük hikâye (Narrative) ve onu besleyen alt hikâyeler.
5.2 Mesaj hiyerarşisi: Slogan değil, “kanıtlanabilir vaat” ve “mikro-kanıtlar”.
5.3 “Gündem kurma” ile “gündeme cevap verme” dengesi: Reaktif mi, proaktif mi?
BÖLÜM 6: İçerik Fabrikası
6.1 Konuşma metinleri: Miting, TV ve kapalı salon toplantılarının farklı dilleri.
6.2 Görsel dil: Fotoğrafın gücü, kısa video, Reels/TikTok mantığı.
6.3 Zamanlama: Haber döngüsü, kriz döngüsü ve seçmenin duygu döngüsü.
BÖLÜM 7: Medya İlişkileri ve Gündem Yönetimi
7.1 Röportaj stratejisi: Soru setleri, köprüleme (bridging) ve çerçeveleme teknikleri.
7.2 TV tartışması: Hazırlık, prova ve rakibi kilitleyen “tek cümlelik kazık”.
7.3 Yerel medya ve saha basını: Görünmez gücün yönetimi.
BÖLÜM 8: Dijital Saha ve Topluluk Yönetimi
8.1 Organik topluluk mu, performans reklamı mı? Bütçe verimliliği.
8.2 Gönüllü ağları ve dijital kapı çalma stratejileri.
8.3 Yorum/linç/bot şüphesi: Dijital kriz yönetim protokolü.
BÖLÜM 9: Kriz İletişimi ve Saldırı Savunması
9.1 Skandal, yalanlama, belge sızıntısı, montaj ve deepfake saldırıları.
9.2 “Hız mı, doğruluk mu?” ikilemini yöneten mekanizma.
9.3 Karşı taraf saldırısı: Cevap vermek, görmezden gelmek veya ters çevirmek (Judo taktiği).
BÖLÜM 10: Dezenformasyonla Mücadele ve Gerçeklik İnşası
10.1 Doğrulama hattı, kanıt paketleri ve hızlı açıklama şablonları.
10.2 “Yanlış bilgi” ile “yanlış çerçeve” ayrımı: Neye cevap verilmeli?
10.3 Güven mimarisi: Uzmanlar, kanaat önderleri ve yerel aktörlerin referansı.
BÖLÜM 11: Saha İletişimi ve İnsan Faktörü
11.1 Klasik temas: Kapı çalışması, esnaf, mahalle, öğrenci, sendika.
11.2 Etkinlik tasarımı: Sosyal medyada paylaşılacak fotoğrafı üreten saha kurgusu.
11.3 Adayın “İnsan” Tarafı: Biyolojik/psikolojik dayanıklılık, uyku yönetimi ve tükenmişlik (burnout) tedbirleri.
11.4 Davranış protokolü: Aday ve ekip için küçük hataların büyük bedelleri.
BÖLÜM 12: Ölçüm, Veri ve Performans
12.1 Anket okuma sanatının karanlık tarafı: Manipülasyonu ve yanılgıyı sezmek.
12.2 Mesaj testi, duygu analizi, share of voice (konuşulma payı).
12.3 KPI motoru: Haftalık raporlar, karar ritmi ve pivot (yön değiştirme) mekanizması.
BÖLÜM 13: Etik, Hukuk, Sınırlar ve “Kirli Eller” Sorunu
13.1 Siyasal iletişimde etik kırılmalar: Kazanmak için nerede duracağız?
13.2 Nefret söylemi, hedef gösterme, manipülasyon ve çocukların kullanımı.
13.3 Uzun vadeli itibar: Seçim kazanıp “devlet adamı” kimliğini kaybetmemek.
BÖLÜM 14: Kampanya Organizasyonu
14.1 War room (Savaş odası), sözcüler, içerik ekibi, saha ve veri masası kurgusu.
14.2 Yetki matrisi: Kim neyi onaylar, kriz anında kim konuşur?
14.3 Bütçe ve kaynak tahsisi: “En çok ses getiren”e değil “en çok işe yarayan”a yatırım.
BÖLÜM 15: Seçim Gecesi ve Sonrası
15.1 Zafer iletişimi: Kapsayıcılık, ton ve ilk 24 saatin yönetimi.
15.2 Yenilgi iletişimi: Geleceği ve liderliği kurtaran konuşma.
15.3 Yönetim iletişimine geçiş: Kampanya dilini (sloganları) bırakıp icraat diline geçmek.
BÖLÜM 16: Yapay Zekâ ile Politik İletişim
16.1 Fırsat: Hızlandırır, veriyi işler ama bir “hakikat borcu” doğurur.
16.2 Kullanım alanları: İçerik üretimi, soru seti, kriz simülasyonu, konuşma provası.
16.3 Riskler: Halüsinasyon, sahte alıntı, telif, deepfake ve güven erozyonu.
