Disney, yapay zeka (AI) ve diğer gelişmekte olan teknolojilerin eğlence sektöründeki fırsatlarını ve risklerini değerlendirmek üzere yeni bir iş birimi kurduğunu açıkladı. Bu yeni iş birimi, Disney’in film stüdyoları, televizyon ve tema parkları dahil olmak üzere tüm eğlence operasyonlarında bu teknolojilerin kullanım alanlarını araştırmakla görevlendirilecek.
Disney’in mevcut film stüdyolarının teknoloji şefi (CTO) Jamie Voris, bu yeni birimi — Teknoloji Destek Ofisi’ni (Office of Technology Enablement, OTE) yönetmek üzere görevlendirildi. Birim zamanla yaklaşık 100 çalışanı kapsayacak şekilde büyüyecek.
OTE’nin Disney’i Yapay Zeka ve Karma Gerçeklik (XR) gibi önemli ve hızlı gelişen teknoloji alanlarında “ilerici, yenilikçi ve sorumlu bir lider” olarak konumlandırmak amacıyla kurulduğu belirtildi: “AI ve XR’deki gelişmelerin hızı ve kapsamı çok büyük ve önümüzdeki yıllarda hem tüketici deneyimlerini hem yaratıcı çalışmaları hem de işimizi etkilemeye devam edecek; bu nedenle Disney’in bu heyecan verici fırsatları keşfetmesi ve olası riskleri yönetmesi çok önemli. Bu yeni grubun kurulması, bu konuda kararlılığımızı ve sorumlu kullanım ile en iyi uygulamaları şekillendirme konusundaki taahhüdümüzü vurgulamaktadır.”
Yazarlar Sendikası (WGA) 2023 yılının Mayıs ayında, Hollywood stüdyolarıyla yaptığı yeni sözleşmede AI’ın önemli bir madde olarak yer aldığı bir grev başlatmıştı. Disney CEO’su Bob Iger, bu dönemde yapay zekanın getirdiği zorlukları dile getirerek şirketin bu çığır açan teknolojiye nasıl uyum sağlayabileceğine dair çalışmalar yürüttüğünü ima etmişti. Iger, bir kazanç çağrısında analistlere şunları söylemişti: “AI’ın bize oldukça ilginç fırsatlar sunduğu ve önemli faydalar sağladığı açık. Aslında, şimdiden bazı verimlilikler yaratmak ve nihayetinde tüketicilere daha iyi hizmet sunmak için AI kullanmaya başladık. Tüketiciye yakın olmak bizim için gerçek bir hedef. Ancak aynı zamanda, AI’ın oldukça yıkıcı olacağı ve özellikle fikri mülkiyet yönetimi açısından zorlayıcı olabileceği de ortada.”
Geçen yıl, Yazarlar Sendikası (WGA) ve Oyuncular Sendikası (SAG-AFTRA), AI’ı Amerika Sinema ve Televizyon Yapımcıları Birliği (AMPTP) ile yaptıkları görüşmelerde temel bir konu haline getirerek bazı tavizler elde ettiler. Ancak stüdyolar bu alandaki olasılıkları keşfetmeye devam ediyor ve yakın zamanda Lionsgate, AI firması Runway ile bir anlaşma yaptı.
