Bugün Vodafone Beşiktaş ile bir sponsorluk anlaşması yaptı. Herkes isim sponsorluğunu tartışırken bizim kafamızı kurcalayan en önemli soru Beşiktaş ile Avea arasında yapılan Kartalcell anlaşması oldu. Bilindiği gibi 2009 yılında başlayan bu hizmet ile Beşiktaşlılar Avea hattı üzerinden (MVNO adı verilen sanal mobil operatörlüğe çok yakın bir) hizmet alıyorlardı.
Toplantıda konuşulan rakamlar çok yüksek olunca hepimizin aklına Beşiktaş’ın nesi var nesi yoksa topyekun Vodafone’a geçeceği geldi. Beşiktaş başkanı sorduğumuz soruya çok net olmayan cevaplar verince soruyu Avea’ya yönelttim. Gerçekten de bir kurumsal şirketin verebileceği en hızlı kurumsal cevabı hazırladılar bunun için onlara teşekkür ediyorum.
Gelen cevap şöyle:
Yaklaşık 11 yıl, kesintisiz olarak 3 büyük kulübün sponsorluğunu yürüttük. 2001 yılında Türkiye’yi etkisi altına alan ekonomik kriz ortamında bile bu desteğe son vermeyi düşünmedik. Bu anlamda Avea, Türk futbolunu iyi günde kötü günde destekleyen tek marka oldu. Bu desteği de bugüne kadar sürdürdü.
Beşiktaş Jimnastik Kulübü ile yürüttüğümüz sponsorluk işbirliğimiz 3 sezonu kapsayan bir anlaşma olarak 31 Mayıs 2013 tarihinde sona ermiştir. 2009 yılında hizmet vermeye başladığımız KARTALCELL taraftar hattı üzerine kulüple yürüttüğümüz işbirliği ise devam etmektedir.
Taraftarların konuşurken takımlarına gelir yaratmaları amacıyla sunulan ve yenilikçi bir iş modeli olan taraftar hatları kapsamında Beşiktaş Jimnastik Kulübü başta olmak üzere Fenerbahçe, Galatasaray, Trabzonspor, Bursaspor gibi ülkemizin önemli spor kulüpleriyle anlaşmalarımız bulunmaktadır.
Avea ve BJK arasında yapılan sözleşme gereği KARTALCELL markası üzerinden taraftar hatları özelinde işbirliğimiz de devam etmektedir.
Dolayısıyla, KARTALCELL taraftar hatları da Mayıs ayının sonunda sona eren sponsorluk işbirliğimizin kapsamı dışında olup, devam etmektedir.
11 yıldır kesintisiz olarak Türk futbolunun yanında yer alan bir kurum olarak; bundan sonraki süreçte, sosyal yatırımlarla ülkemizi ve gençlerimizi kucaklayan projelere odaklanmaya devam edeceğiz.
Bu noktada söylenmesi gereken birkaç küçük fikri tarihe not düşelim:
- Umarım her iki şirket de profesyonellik çizgisi içinde Beşiktaş’a faydalı olur
- GSM dünyasında müşteri edinme maliyetinin 50-100 dolarlar mertebesinde olduğu günümüzde, Mart 2013 haberlerine göre 400 bine yakın Kartalcell abonesi varken bunlar nereden baksanız 20-40 milyon dolar arası bir değer yaratıyor. Açıkçası bu değerin kulüp tarafından iyi kullanılması gerekiyor.
- Bu müşterilerin kime ait olduğu, yurt dışındaki iş modellerinde daha açık. Ülkemizde henüz kanunu çıkmış bir MVNO modeli olmadığı için herkes kendi telefon hattından sorumlu. Yani Beşiktaş hatlarını tek bir düğmeye basarak topluca Vodafone’a zaten taşıyamaz. Ama İngiltere’de bunu yapmak çok kolay.
- Diğer taraftan bakıldığında taraftar kulüp nereye isterse oraya gider gibi geliyor bana. Sonuçta o hatlar Beşiktaş öyle söylediği için Avea’dan alındı. Muhakkak Avea’nın fiyat kalite avantajından son derece memnun bir kitle vardır ancak oradaki temel motivasyon unsurunun Beşiktaş olduğunu unutmamak gerekir.
