Kantar Millward Brown’un gerçekleştirdiği araştırma sonuçlarının oluşturduğu “MarketNorms” dataları baz alındığında görünüyor ki mobil reklamlar,5 önemli kriterde yalnız bilgisayar platformunda yayınlanan reklamlardan daha etkin:
- marka bilinirliğini artırma
- gösterilen reklamı hatırlama
- verilen mesajı marka ile ilişkilendirme
- markayı olumlu kılma
- satın alma arzusunu tetikleme
Ancak, artan mobil reklam sayılarının yarattığı mesaj karmaşası bu platformda etki yaratmayı her yıl daha da zor kılıyor. Bu da gösteriyor ki mobil platformda sadece mevcut olmak yeterli değil, yaratıcı fikrin kalitesi en kritik unsur. Şu kriterlere dikkat etmek gerekiyor:
- İlk önce, bloklanmayı, anında reddedilmeyi önlemek
- Bunun için de hedef kitleyi duygusal anlamda cezbederken rasyonel bir boyutu da göz ardı etmemek
- Mesajı marka ile ilişkilendirmek, mümkün olduğu kadar özel kılıp kişileştirmek
- Diğer platformlarda yayınlanan ana mesajdan ayrılmayarak tanınmayı kolaylaştırıp kafa karıştırmamak
- Küçük ekranda okunabilirlik, anlaşılabilmek için yazı ve görseller arasındaki doğru dengeyi bulmak
